Cajas.

“Piensa fuera de la caja”: esa usada metáfora -y a menudo abusada- de la que muchos “gurús” se han colgado para vender sus cursos de pensamiento lateral desde hace décadas, se ha convertido para muchos en estos días de innovation frenzy en algo así como un comodín o salvoconducto...

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Lee. Al menos las etiquetas.

Siempre he pensado que un consumidor bien informado -lo que llamo yo «un mejor comprador»- es algo así­ como un tesoro, que hay que descubrir y cuidar, porque en el largo plazo se convertirá en un poderoso aliado de nuestras marcas. ¿Y cómo logramos ser consumidores bien informados? Simple,...

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Tener en lugar de ser.

En el tema de marcas hoy en dí­a,¿cuál es uno de los problemas más recurrentes que tenemos? El decir «qué tenemos» en lugar de demostrar el «quién somos”. Hoy mucha de la comunicación de marcas de hoy se centra en decir caracterí­sticas, algunas de ellas por cierto, muy técnicas...

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El valor de una buena conversación

En esta época donde las palabras abundan en forma de unos/ceros,  y miles de útiles ideas se hunden entre tanta cantidad de información (mucha de ésta sumamente estéril), es bueno ponerle alto temporal a esta vorágine de datos, para darnos el tiempo de establecer conversaciones. No solo mandar información...

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Cópiese y Péguese

Vivimos en una era donde la tecnologí­a nos hace más fácil nuestra vida, trabajo e incluso el tiempo libre. Y aunque nos cueste aceptarlo, también nos hace un poco más holgazanes (bueno, en algunos casos, mucho más holgazanes). Vemos (que no es lo mismo que observamos), copiamos y pegamos...

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