El reto.

NIC México necesitaba continuar fortaleciendo la cultura digital en México en un momento donde muchas empresas y emprendedores todavía no entendían del todo el valor estratégico de tener presencia propia en internet.

El desafío consistía en comunicar, de manera accesible y visualmente memorable, que cualquier idea de negocio podía encontrar su espacio en la red a través de un dominio personalizado.

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La estrategia.

La estrategia creativa buscó alejarse de la comunicación técnica asociada al mundo digital para construir una campaña mucho más cercana, optimista y universal.

En vez de hablar de tecnología o infraestructura, la campaña se enfocó en el potencial de las ideas. La presencia online dejó de plantearse como algo complejo o exclusivo para convertirse en una oportunidad accesible para cualquier persona, marca o negocio.

Visualmente, la campaña apostó por una identidad vibrante y altamente colorida que ayudara a transmitir dinamismo, diversidad y creatividad.

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La idea.

La idea central partía de una premisa simple:

cada proyecto, sin importar su tamaño o naturaleza, merece tener un lugar propio en internet.

A partir de ello, se desarrolló una campaña que utilizaba un lenguaje gráfico llamativo y contemporáneo para representar la enorme diversidad de ideas y negocios que podían vivir dentro de la red bajo un dominio .mx, esto, a través de figuras tan diversas como una piñata (uno de nuestros clientes de ese entonces, exportaba piñatas a los Estados Unidos, y vendía a través de su web, de ahí la inspiración), artesanías, e incluso profesiones, como los médicos.

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La ejecución.

La campaña fue creada por Señor Smith para NIC México y se implementó en medios masivos tanto tradicionales como digitales durante 2005.

Además del desarrollo de conceptos de comunicación, el proyecto también incluyó trabajo de brand identity, consolidando un lenguaje visual consistente y reconocible para la organización.

Este ejercicio, bajado a prensa, medios exteriores y presencia en canales digitales, representó la evolución natural de la primera campaña desarrollada por Señor Smith para NIC.mx en 2003, expandiendo y madurando el territorio conceptual previamente construido para la marca.

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El resultado.

La campaña ayudó a posicionar de forma más cercana y aspiracional la relevancia de contar con un dominio propio, en un momento clave para la adopción digital en México.

Al combinar claridad estratégica con una ejecución visual sumamente distintiva, la comunicación logró conectar con públicos muy diversos y reforzar la presencia de NIC.mx dentro del ecosistema digital nacional.

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El insight Smith.

Cuando una tecnología todavía parece lejana o compleja, la comunicación no debe enfocarse en explicar el sistema… sino en mostrar las posibilidades.

La gente no compra “internet”; compra la oportunidad de darle visibilidad, identidad y futuro a sus ideas.

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