El reto.

Crear una campaña de medios exteriores para celebrar el aniversario número 18 de Las Alitas, comunicando la “mayoría de edad” de la marca de una forma memorable, divertida y visualmente contundente.

El desafío consistía en transformar una fecha institucional en una campaña con personalidad propia, manteniendo coherencia con el universo gráfico construido históricamente alrededor de la marca.

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La estrategia.

Partimos de una idea cultural muy reconocible en México: cumplir 18 años representa alcanzar la mayoría de edad.

La estrategia fue utilizar ese momento simbólico como detonador narrativo para presentar a Las Alitas como una marca madura, consolidada y con una identidad perfectamente reconocible para su audiencia.

Para lograrlo, se decidió tomar a Wingalesio®, personaje emblemático de la marca, y reinterpretarlo visualmente desde una ejecución distinta a la ilustración tradicional.

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La idea.

La campaña presentó a Wingalesio® mediante renders tridimensionales inspirados en la botarga física utilizada en restaurantes de la cadena.

Este tratamiento permitió darle al personaje una presencia más tangible, celebratoria y espectacular para formatos de gran escala como billboards, manteniendo al mismo tiempo el humor y personalidad que lo habían convertido en un activo reconocible de marca.

Curiosamente, el origen conceptual de la campaña se remonta a 2010, cuando los primeros bocetos fueron desarrollados inicialmente para comunicar el lanzamiento de nuevas salsas. Años después, la idea encontró un contexto perfecto para evolucionar y materializarse como campaña aniversario.

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La ejecución.

La campaña fue desarrollada por Señor Smith para medios exteriores en distintas ciudades de México.

El proyecto incluyó:

• Adaptación conceptual del personaje
• Desarrollo visual en 3D
• Diseño para formatos outdoor
• Campaña de aniversario nacional

La ejecución buscó maximizar reconocimiento inmediato y presencia visual dentro del entorno urbano.

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El resultado.

La campaña logró transformar el aniversario de la marca en una celebración visual altamente reconocible, reforzando la conexión emocional construida durante años entre Las Alitas y su audiencia.

Además de comunicar permanencia y madurez de marca, la campaña consolidó a Wingalesio® como un activo visual flexible y evolutivo dentro del ecosistema de comunicación de la cadena.

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El insight Smith.

Las marcas que logran permanecer en la cultura no son las que repiten siempre lo mismo, sino las que saben reinterpretar sus propios símbolos con el tiempo.

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