El reto.

Como parte de la relación integral de agencia entre Señor Smith y Las Alitas, el reto consistía en desarrollar el lanzamiento visual de una nueva línea de micheladas saborizadas que destacara dentro de un entorno altamente competitivo y orientado al entretenimiento.

Al tratarse de un LTO (Limited Time Offer), la comunicación debía generar impacto inmediato en punto de venta, transmitir frescura y diversión, y al mismo tiempo integrarse naturalmente al universo visual y tono irreverente característico de la marca.

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La estrategia.

Planteamos el proyecto como una oportunidad para amplificar uno de los territorios naturales de Las Alitas: la experiencia social alrededor de la comida, la cerveza y la convivencia.

La estrategia se centró en construir una identidad visual altamente llamativa y memorable que ayudara a convertir el producto en protagonista dentro de restaurantes y materiales promocionales.

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La idea.

Si la marca eran “Las Alitas”, las micheladas debían convertirse naturalmente en las “Michalitas”.

A partir de este juego verbal desarrollamos un concepto visual alegre, explosivo y colorido, inspirado en la energía festiva y relajada asociada al consumo de micheladas entre amigos.

La intención era que el producto se sintiera más como una experiencia divertida que como una simple extensión de menú.

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La ejecución.

Desarrollamos una línea gráfica integral aplicada a distintos materiales de punto de venta dentro de restaurantes, incluyendo table tents, blondas y piezas promocionales.

El sistema visual utilizó una paleta vibrante, composiciones dinámicas y recursos gráficos enfocados en transmitir sabor, frescura y un ambiente festivo, reforzando el carácter desenfadado de la campaña.

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El resultado.

La campaña ayudó a dar visibilidad y personalidad propia a la nueva línea de micheladas de Las Alitas, integrándose exitosamente dentro de la experiencia de marca en restaurantes.

El proyecto se convirtió además en otro ejemplo del trabajo 360 desarrollado por Señor Smith para la cadena, abarcando desde campañas masivas hasta desarrollos tácticos y promocionales.

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El insight Smith.

Las promociones temporales funcionan mejor cuando dejan de sentirse “temporales” y logran convertirse, aunque sea por un momento, en parte de la cultura de la marca.

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