El reto.

Como una de las marcas especializadas de Grupo Industrial Saltillo, Cinsa Boilers necesitaba actualizar su identidad para responder a un mercado cada vez más competitivo y contemporáneo, sin perder reconocimiento dentro de una categoría tradicionalmente funcional y técnica.

El reto consistía en construir una marca más sólida, vigente y diferenciada, capaz de conectar emocionalmente con el consumidor más allá de las especificaciones del producto.

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La estrategia.

En uno de los primeros proyectos de identidad desarrollados por Señor Smith, abordamos el trabajo desde una visión integral de marca, entendiendo que la evolución visual debía reflejar modernidad, confianza y cercanía.

La estrategia contempló no solo la actualización del wordmark, sino también la construcción de un sistema cromático consistente y adaptable a producto, comunicación y punto de contacto comercial.

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La idea.

Transformar una categoría técnica en una marca con personalidad.

Más allá de hablar únicamente de boilers o calentadores, la marca debía apropiarse de un territorio emocional cotidiano: el confort de nunca quedarse sin agua caliente.

De ahí nació también el concepto verbal “Enemigos del agua fría”, una plataforma simple, memorable y cercana para conectar con consumidores desde una necesidad universal.

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La ejecución.

El proyecto incluyó el rediseño del wordmark de Cinsa Boilers, la definición de una nueva paleta cromática y la aplicación del sistema visual directamente sobre los productos.

Adicionalmente, desarrollamos el slogan “Enemigos del agua fría”, utilizado durante años dentro de la comunicación comercial de la marca como parte de su posicionamiento publicitario.

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El resultado.

La  identidad creada en Señor Smith permitió modernizar la percepción de Cinsa Boilers y construir una presencia más consistente y reconocible dentro de su categoría.

El trabajo realizado por Señor Smith ayudó además a establecer bases visuales y discursivas que acompañaron a la marca durante varios años en su comunicación comercial.

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El insight Smith.

Incluso las categorías más funcionales necesitan construir vínculos emocionales.
Porque al final, las personas no recuerdan especificaciones técnicas: recuerdan cómo una marca las hace sentir en su vida diaria.

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