El reto.

Desarrollar la campaña de lanzamiento para Vidarela, línea de cremas corporales creada por Consorcios Farvy, cuyo posicionamiento buscaba ofrecer productos de cuidado personal de origen natural a un precio accesible.

El desafío consistía en comunicar naturalidad y calidad sin caer en los códigos visuales genéricos del segmento cosmético.

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La estrategia.

Partimos del atributo central del producto: sus fórmulas elaboradas con esencias e ingredientes provenientes de frutas y semillas como pepino, uva y almendra.

La estrategia fue convertir esos ingredientes en protagonistas visuales, construyendo un lenguaje gráfico capaz de expresar origen natural, frescura y accesibilidad desde el primer contacto con la marca.

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La idea.

“Vidarela, el camino natural.”

El concepto plantea la naturalidad como un recorrido hacia el bienestar personal.
Visualmente, este recorrido se materializa mediante paisajes donde caminos formados por ingredientes naturales conducen directamente al producto.

Cada variante de la línea construye su propio universo visual: en la versión Uva, por ejemplo, el camino se forma con racimos que guían la mirada hasta la crema, reforzando de manera intuitiva el beneficio y su origen.

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La ejecución.

Se desarrolló un sistema gráfico colorido y altamente reconocible aplicado a múltiples puntos de contacto:

• Campaña de medios exteriores (billboards y parabuses)
• Dovelas del Metro de Monterrey
• Material punto de venta
• Adaptación del concepto a blisters y empaques

La coherencia visual permitió que la campaña mantuviera una identidad clara tanto en gran formato urbano como en el entorno retail.

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El resultado.

La campaña logró posicionar rápidamente a Vidarela como una opción accesible dentro del cuidado corporal natural, destacando visualmente en espacios urbanos y puntos de venta.

El lenguaje gráfico facilitó la identificación inmediata de cada variante del producto, fortaleciendo recordación y diferenciación en anaquel.

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El insight Smith.

Cuando el beneficio del producto se vuelve paisaje, la comunicación deja de explicar atributos y comienza a hacerlos visibles.

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