Después iniciar en 1986 como casa de cambio e ir escalando diferentes puntos del negocio financiero en México  a través de los años,  en octubre de 2011 Banco BASE comenzó a operar como institución bancaria,  siéndole otorgada la licencia por parte de la Junta de Gobierno de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV), autorizándole así a operar como institución de Banca Múltiple.

Para ello, Banco BASE nos comisionó  la creación de su campaña publicitaria de lanzamiento, la cual constó de una etapa de comunicación preventiva así como su etapa de destape, desplegada en varias plazas de México.

Debido a que Banco BASE está orientado específicamente al mercado empresarial (y sus múltiples áreas de desarrollo tales como tesorería, comercio exterior, etc) , el concepto rector de la campaña de publicidad creada en Sr.Smith para el lanzamiento de marca se ancla en el slogan de marca “Banco BASE, impulsando empresas”, el cual se aplica a diferentes medios de comunicación masivos y de comunicación directa.