El reto.

Durante los días de la XIX Copa Mundial de Futbol, NIC México buscaba incrementar el registro de nombres de dominio con terminación .MX aprovechando la conversación nacional que naturalmente gira alrededor de la Selección Mexicana y el orgullo de representar al país ante el mundo.

El desafío consistía en crear un símbolo visual capaz de conectar dos universos aparentemente distintos: la identidad digital de México y la pasión colectiva que despierta el futbol.

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La estrategia.

En lugar de comunicar únicamente los beneficios funcionales de un dominio .MX, decidimos construir un vínculo emocional con la audiencia.

La oportunidad estaba en transformar la extensión .MX en un emblema de identidad nacional, utilizando códigos visuales profundamente asociados con la cultura mexicana y con uno de los momentos de mayor visibilidad internacional para el país.

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La idea.

Diseñar un ícono propietario para .MX inspirado en los colores nacionales y enriquecido con elementos gráficos derivados de la iconografía prehispánica mexicana.

Como guiño cultural, la propuesta también rindió homenaje a uno de los uniformes más recordados de la Selección Mexicana: el diseñado por Ignacio Villarreal para ABA Sport y utilizado durante el Mundial de Francia 1998, una pieza que permanece en la memoria colectiva de muchos aficionados.

El resultado fue una marca simple, memorable y altamente adaptable, capaz de representar a .MX mucho más allá de una campaña promocional.

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La ejecución.

Debido a la incorporación de elementos inspirados en el calendario azteca y otros símbolos prehispánicos, cliente y agencia trabajamos conjuntamente para obtener la autorización formal del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), organismo responsable de regular el uso de este patrimonio cultural.

Una vez obtenidos los permisos correspondientes, el símbolo fue implementado en materiales promocionales, comunicación digital y diversas aplicaciones de marca vinculadas a la campaña.

Su diseño permitió una reproducción consistente tanto en medios digitales como en artículos promocionales, convirtiéndose en un recurso visual versátil para la iniciativa.

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El resultado.

La campaña logró dotar a la extensión .MX de una expresión visual propia durante uno de los eventos de mayor relevancia mediática a nivel mundial.

Más allá de impulsar la promoción, el proyecto ayudó a asociar el registro de dominios mexicanos con conceptos de identidad, pertenencia y orgullo nacional, fortaleciendo la conexión emocional entre la audiencia y la marca.

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El insight Smith.

Las mejores marcas no siempre nacen de un logotipo nuevo. A veces surgen cuando encontramos una forma distinta de contar una historia conocida.

Un dominio de internet es una herramienta tecnológica. Pero cuando se conecta con símbolos culturales compartidos, puede transformarse en algo mucho más poderoso: una declaración de identidad.

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