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29 junio, 2025Banco BASE: impulsando empresas.
El reto.
Después de iniciar operaciones en 1986 como casa de cambio y consolidar su crecimiento dentro del sector financiero mexicano, Banco BASE obtuvo en octubre de 2011 la autorización de la Junta de Gobierno de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores para operar como institución de Banca Múltiple.
Este nuevo momento representaba un desafío clave: presentar oficialmente al mercado el nacimiento de un nuevo banco, construyendo credibilidad inmediata dentro de un sector altamente competitivo y dominado por instituciones tradicionales.
Banco BASE comisionó a Sr. Smith la creación de su campaña integral de lanzamiento a nivel nacional.
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El insight.
A diferencia de la banca comercial tradicional, Banco BASE no estaba dirigido al público masivo, sino a un segmento altamente especializado: empresas y tomadores de decisión financieros que requieren soluciones estratégicas más que productos bancarios genéricos.
El reto no era anunciar un banco más, sino comunicar un banco diseñado para impulsar el crecimiento empresarial.
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La estrategia.
Se desarrolló una campaña estructurada en dos etapas:
- Comunicación preventiva, orientada a generar expectativa y posicionar la llegada de un nuevo jugador financiero.
- Etapa de destape, enfocada en presentar formalmente a Banco BASE y su propuesta de valor.
La comunicación se desplegó en distintas plazas del país mediante medios masivos y canales de contacto directo con el público empresarial.
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La idea.
El concepto rector se construyó a partir del posicionamiento de marca:
“Banco BASE, impulsando empresas.”
Más que un slogan, la idea funcionó como una declaración estratégica: un banco cuya razón de existir es acompañar el desarrollo empresarial a través de soluciones financieras especializadas como tesorería, comercio exterior y servicios corporativos.
La creatividad buscó transmitir solidez, cercanía empresarial y visión de crecimiento, diferenciando a Banco BASE dentro del ecosistema financiero nacional.
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La implementación.
La campaña fue adaptada a múltiples plataformas de comunicación, incluyendo:
- Medios masivos
- Comunicación directa
- Material institucional
- Presencia en distintas plazas estratégicas del país
Cada ejecución reforzó el posicionamiento del banco como aliado estratégico del sector empresarial mexicano.
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El resultado.
La campaña permitió introducir exitosamente a Banco BASE como nueva institución bancaria, estableciendo desde su lanzamiento una narrativa clara de especialización empresarial y fortaleciendo su percepción como un banco enfocado en impulsar el crecimiento de sus clientes corporativos.
- Project leader: Lauro Leal Morales
- Dir. creativa: Lauro Leal Morales
- Copywriting: Candy Korsunsky
- Dir. de arte: Rick Castelán
- Fotografía: Samuel Catherine
