El reto.

Para La Villita, marca de quesos y productos lácteos perteneciente a Sigma Alimentos, el desafío consistía en reforzar la presencia cotidiana de la marca dentro del hogar mexicano.

Aunque sus productos ya formaban parte del consumo familiar, la comunicación debía ampliar la percepción de uso más allá de ocasiones específicas, posicionando a La Villita como una opción relevante durante todo el día.

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El insight.

El queso no pertenece a un solo momento de consumo.
Está presente naturalmente en distintos hábitos alimenticios: desayuno, comida y cena.

La oportunidad estratégica era visualizar esa omnipresencia y convertirla en un territorio claro de marca.

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La estrategia.

Se desarrolló una campaña integral basada en una premisa simple y poderosa:

mostrar a La Villita como una marca presente “a toda hora”.

La comunicación se estructuró alrededor de los tres principales momentos de consumo diario, construyendo familiaridad mediante repetición visual y claridad de mensaje.

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La idea.

“A toda hora” se planteó como una campaña eminentemente visual, donde los productos se integraban naturalmente en escenas asociadas a cada momento del día:

• Desayuno
• Comida
• Cena

El enfoque creativo priorizó apetitosidad, cercanía y cotidianidad, reforzando la conexión emocional con el consumidor a través de composiciones visuales reconocibles de los tres grandes momentos de consumo del día, mañana, mediodía y noche, utilizando una técnica de stop motion para los comerciales de TV.

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La implementación.

La campaña tuvo una ejecución multicanal que incluyó:

• Medios exteriores
• Print
• Televisión
• Material punto de venta

Toda la producción fue realizada en Monterrey, consolidando un proceso creativo y operativo completamente local para una marca de alcance nacional.

La comunicación permaneció activa durante varios meses en distintas ciudades del país.

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El resultado.

“A toda hora” fortaleció la asociación de La Villita con el consumo cotidiano, ampliando la percepción de versatilidad de sus productos y consolidando su presencia dentro de los momentos clave de alimentación familiar.

El proyecto representa uno de los esfuerzos integrales de comunicación desarrollados por Sr. Smith dentro de la categoría de alimentos, combinando estrategia clara, ejecución visual consistente y despliegue nacional.

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