Otra de las campañas creadas en Señor Smith para la marca de quesos Chen, propiedad de Sigma Alimentos, es esta, promocionando su queso tipo Manchego, siempre con el look and feel divertido que definimos estratégicamente para esta marca en Señor Smith.
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El reto.

No a todos los niños siempre les gusta el queso, sobre todo los que se conocen como de tipo semi maduro, que proveen de sabores más intensos que por ejemplo, un queso amarillo en rebanadas, que es de sus favoritos.

Entonces, acá el reto era claro, ¿cómo posicionar al queso tipo Manchego Chen como un producto ideal en términos de nutrición pero respetando la línea de narrativa de marca creada en Señor Smith para Chen, que está anclada a pequeños voceros de marca (desde 2001, definimos estratégicamente en Sr.Smith esto, como una ventaja de posicionamiento para esta marca de quesos y lácteos con origen en Monterrey). 

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La estrategia.

Anclada al slogan institucional de campaña (“Chen, es tu queso”), la campaña en medios impresos y televisión creada en Señor Smith, lleva como concepto rector la frase “Niños grandes y felices con Manchego Chen”, enfatizando que  este queso 100% leche, ayuda a la nutrición y por ende, a ver niños sanos y felices en su día a día. Y como mandatorio de marca, este ejercicio siempre se conduce en una cromática en la que el color rojo destaca, ya que es parte del DNA de marca que definimos en Señor Smith para Chen desde que comenzamos a colaborar con ellos, buscando tener un hilo conductor entre todos los esfuerzos de comunicación comercial de marca.

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La ejecución.

Con un extenso casting, se logró la participación de una pareja de niños  quienes fueron retratados por el reconocido fotógrafo Juan Rodrigo Llaguno en su estudio De San Pedro Garza García. Para ello, en Señor Smith se definió que para efecto visual diferenciador, el ángulo de los retratos debería ser lo que se conoce como “picado”, brindándole un sentido divertido a las imágenes, que van con la personalidad de marca Chen. Asimismo, se filmaron en blue screen a los modelos de campaña, para posteriormente ejecutar una serie de cortinillas de programas de tv en Monterrey.

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El impacto.

Con esta campaña se rompió un hito, que era el que los quesos semi maduros no podían ser dirigidos a un segmento infantil, enviando un poderoso mensaje a las mamás -quienes son los decisores de compra- de que el queso Manchego Chen era un producto ideal para contribuir a la nutrición de sus hijos, incrementando visiblemente la intención de compra de Queso Manchego Chen en el canal de autoservicio durante la duración de esta campaña creada en Señor Smith.

Por ello, en nuestra agencia, creemos que la creatividad estratégica cambia actitudes ante una marca y sobre todo, genera intención de compra del producto.

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Campaña de posicionamiento· Storytelling de producto · Campaña para medios exteriores · Comunicación de marca