Fray Burger es un burger joint que abrió en Monterrey a finales de 2016 y es el brainchild del fundador de Las Alitas (años después de vender la marca y cadena). Debido a la naturaleza de este proyecto la cual reside en la simplicidad sobre lo complejo y la calidad sobre la cantidad, quise reflejar en su imagen (el nombre lo proporcionó el cliente) un mood basado en la identidad de marca de cadenas hamburgueseras estadounidenses de los 70’s, por ello el uso de anchas líneas y pronunciadas curvas en su estilo tipográfico y materiales de soporte. Incluso, el diseño arquitectónico -a cargo del buró Garza Camisay- está basado en el input que dimos para esta marca.
Además de la creación de su logotipo, en Señor Smith desarrollamos una serie de materiales escalables a diversas aplicaciones comerciales, buscando hacer de esta marca, una experiencia versátil, divertida y fresca.
Project leader: Masuko Arias Dir. creativa: Carlos Leal Jiménez Dir. de arte: Carlos Leal Jiménez/Mateo Briones Copywriting: Carlos Leal Jiménez