El reto.

Desarrollar la campaña de relanzamiento para Construrama, plataforma de comercio electrónico enfocada en productos para construcción y mejoramiento del hogar.

El desafío consistía en comunicar de manera simple y visualmente atractiva la practicidad de adquirir materiales de construcción desde un dispositivo móvil, acercando una categoría tradicionalmente compleja al entorno digital cotidiano.

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La estrategia.

La estrategia partió de reducir el proceso de construcción a una secuencia clara, inmediata y fácil de recordar:

“Elige, compra y construye.”

El objetivo era transformar la experiencia digital de compra en algo intuitivo y aspiracional, demostrando cómo cada decisión tomada desde la plataforma tiene un impacto directo y visible en el hogar o proyecto del usuario.

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La idea.

Visualizar la transformación en tiempo real.

El concepto creativo se construyó alrededor de una casa que evoluciona y mejora conforme el usuario selecciona productos dentro de Construrama.com desde su navegador móvil.

La pieza convierte la experiencia de compra digital en una narrativa visual dinámica, donde cada clic genera una transformación tangible en el entorno físico.

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La ejecución.

La campaña fue filmada en Monterrey durante una producción de doce horas en foro con tecnología green screen, integrando una importante carga de postproducción y animación digital.

El proyecto incluyó:

• Desarrollo del concepto rector
• Producción audiovisual
• Integración de efectos y animación digital
• Adaptaciones para plataformas online y offline
• Versiones diferenciadas para consumidor final y profesionales de construcción

La narrativa visual permitió comunicar funcionalidad tecnológica sin perder claridad comercial.

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El resultado.

La campaña reforzó el posicionamiento de Construrama.com como una herramienta accesible y práctica para la compra de materiales de construcción en línea, acercando la experiencia digital a distintos perfiles de usuario.

La combinación entre narrativa simple y ejecución visual dinámica permitió generar piezas altamente adaptables para múltiples plataformas de comunicación.

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El insight Smith.

Cuando la tecnología simplifica la vida real, la mejor comunicación es aquella que hace visible esa transformación.

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Campaña de posicionamiento· Storytelling de producto · Contenido digital · Campaña para redes sociales · Comunicación de marca

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