El reto.

Desarrollar una campaña de posicionamiento para el Centro de Capacitación Integral de Monterrey> (CCAI), iniciativa educativa impulsada por la Fundación Vicente Ferrara A.C., enfocada en brindar oportunidades de formación técnica y capacitación integral con alto sentido humano.

El desafío surgió en pleno 2020, en medio de la incertidumbre global provocada por la pandemia, en un contexto donde millones de personas replanteaban su futuro profesional, laboral y personal.

La campaña debía conectar emocionalmente con esa nueva realidad y, al mismo tiempo, dar visibilidad a una institución comprometida con la educación práctica, la inclusión y la autosuficiencia.

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La estrategia.

Partimos de una observación contundente:

El mundo ya no sería el mismo después de la pandemia.

Más que comunicar únicamente programas educativos, la estrategia consistió en posicionar al CCAI como una oportunidad de adaptación y crecimiento frente a un entorno cambiante, donde aprender un oficio y desarrollar nuevas habilidades adquiría un valor profundamente relevante.

La comunicación debía transmitir esperanza, acción y posibilidad real de transformación.

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La idea.

“El mundo cambió y te está esperando.”

El concepto nace desde una lectura emocional y social del momento histórico: aunque el entorno había cambiado drásticamente, también se estaban abriendo nuevas oportunidades para quienes decidieran prepararse y evolucionar.

La campaña convierte el aprendizaje de oficios y habilidades prácticas en un acto de futuro, resiliencia y movimiento personal.

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La ejecución.

El concepto fue desarrollado por Señor Smith entre mayo y junio de 2020, integrando narrativa estratégica y sensibilidad social en uno de los momentos más complejos de los últimos años.

La campaña contó con la participación de Jorge Lozano como vocero, fortaleciendo cercanía y conexión emocional con la audiencia.

La producción audiovisual fue realizada por Numen Media, filmándose durante dos jornadas —una en foro y otra en locación— en Monterrey.

El proyecto incluyó:

• Desarrollo de concepto rector
• Dirección creativa y copywriting
• Producción audiovisual
• Campaña institucional integral

Aunque la campaña fue concluida en 2020, el contexto global por la pandemia, obligó a posponer su lanzamiento hasta verano de 2021.

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El resultado.

La campaña permitió fortalecer el posicionamiento del CCAI como una institución educativa alineada con las nuevas necesidades sociales y laborales surgidas tras la pandemia.

Más allá de la comunicación institucional, el proyecto logró construir un mensaje de esperanza y preparación en un momento donde la sociedad buscaba nuevas certezas sobre el futuro.

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El insight Smith.

Las grandes campañas no solo responden a un brief; responden al momento que vive la gente.

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