El reto.

Desarrollar una campaña de publicidad exterior para Las Alitas capaz de destacar dentro de un entorno saturado de mensajes promocionales y códigos visuales previsibles en la categoría restaurantera.

El desafío era romper con la comunicación tradicional del sector, que suele apoyarse en modelos aspiracionales o imágenes idealizadas para atraer al consumidor.

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La estrategia.

Partimos de una premisa simple: la verdadera conexión con una marca ocurre cuando el público se reconoce en ella.

En lugar de recurrir a estereotipos publicitarios, la estrategia consistió en mostrar personas reales y emociones auténticas, trasladando el protagonismo desde el producto hacia la experiencia humana alrededor de la marca.

La campaña debía sentirse cercana, honesta y memorable desde la distancia propia del medio exterior.

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La idea.

Acá la idea fue directa, romper con los cansados estereotipos de “gente apuesta en los anuncios publicitarios”, con una serie de retratos fotográficos directos y expresivos que sustituyen la estética aspiracional tradicional por humanidad pura.

Cada imagen comunica actitud, personalidad y complicidad, convirtiendo a los consumidores en el verdadero centro de la narrativa visual. La marca deja de hablar a la gente para comenzar a hablar desde la gente.

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La ejecución.

La campaña fue concebida principalmente para medios exteriores, aprovechando el alto impacto visual del formato billboard (el medio que más sigue funcionando en esta era digital y que no muchos aprovechan, por cierto).

Para la producción contratamos al fotógrafo regiomontano Juan Rodrigo Llaguno, cuya mirada permitió capturar con precisión el mood buscado: espontáneo, directo y profundamente humano.

El uso de fotografía protagonista, composiciones limpias y mensajes mínimos permitió que cada pieza funcionara como un retrato emocional más que como un anuncio tradicional.

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El resultado.

La campaña logró diferenciar a la marca dentro del paisaje urbano y fortalecer su cercanía con el público, consolidando un lenguaje visual distintivo para Las Alitas.

“Rostros” fue reconocida con un Tótem a la Publicidad Exterior, obteniendo el premio a Mejor Campaña en Billboards dentro de la categoría de alimentos en todo México en el 2009, premio que nos fue entregado en el Centro Banamex de la CDMX y decora nuestras oficinas.

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El insight Smith.

Cuando la publicidad deja de perseguir la perfección y abraza la autenticidad, las marcas dejan de parecer anuncios y comienzan a sentirse reales.

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