El contexto.

En 2009, México atravesaba uno de los periodos más complejos de su historia reciente: incertidumbre económica, tensión social y un ambiente generalizado de preocupación que impactaba directamente en el ánimo de las personas.

Para Las Alitas —marca con la que en Señor Smith colaboramos desde el año 2000 en la construcción de su comunicación integral— el reto era mantener relevancia sin ignorar la realidad que vivían sus consumidores.

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El reto.

¿Cómo comunicar una marca dedicada al disfrute, la convivencia y el buen humor en un momento donde el entorno parecía todo menos ligero?

La respuesta no era escapar del contexto, sino reconocerlo desde la empatía.

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La estrategia.

Creamos Hard Times, una campaña de medios exteriores basada en una premisa simple: incluso en tiempos difíciles, siempre existe un espacio para relajarse, reír y compartir.

A través de retratos fotográficos con una ligera dosis de humor, presentamos personajes enfrentando situaciones adversas —una analogía visual de lo que vivían muchos mexicanos— encontrando en Las Alitas un pequeño respiro dentro de la rutina cotidiana.

El tono evitó el dramatismo y apostó por una ironía cercana, humana y optimista, alineada con la personalidad irreverente y accesible que la marca había construido durante años.

Las piezas fueron producidas en Monterrey por la fotógrafa Jennika Kane, reforzando un lenguaje visual directo y honesto que conectaba emocionalmente con la audiencia urbana.

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El resultado.

Hard Times consolidó a Las Alitas como una marca capaz de leer el momento cultural y responder con sensibilidad, humor y relevancia social.

Más que una campaña promocional, fue una declaración de posicionamiento: cuando el entorno se complica, la marca existe para ofrecer un espacio donde la gente puede simplemente pasarla bien.

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