Esta campaña creada en Sr.Smith para la marca de quesos Chen y su línea de productos Light, fue lanzada en enero, mes en el que después de fiestas navideñas, todo mundo hace promesas y propósitos en el nuevo año que comienza; de ahí el concepto rector de la misma, sintetizado en la frase “El propósito más ligero de cumplir”.

La campaña, anclada a medios exteriores y material punto de venta, presenta una cromática orientada a los celestes, buscando comunicar un sentido de ligereza al mensaje, el cual se adereza con el mood “celestial” que presentan las nubes en el arte.