El reto.

Desarrollar una campaña para la línea Light de Chen, aprovechando el inicio de año como momento estratégico de consumo y conexión emocional con la audiencia.

El desafío consistía en diferenciar el producto dentro de la saturación típica de mensajes relacionados con dietas, ejercicio y propósitos de Año Nuevo, comunicando ligereza desde una perspectiva más cercana y optimista. Y sí, esta campaña estuvo al aire en los meses se enero y febrero, de ahí su temática.

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La estrategia.

Partimos de una observación cultural muy clara: enero es el mes donde las personas replantean hábitos y establecen metas personales, aunque muchas veces esas promesas resultan difíciles de sostener.

La estrategia fue conectar el atributo “light” del producto con la idea emocional de un cambio sencillo y alcanzable, alejándonos del discurso restrictivo o culposo que domina gran parte de la comunicación de bienestar.

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La idea.

“El propósito más ligero de cumplir.”

El concepto juega simultáneamente con:

• ligereza del producto
• ligereza emocional
• facilidad de integración al día a día

La campaña presenta una atmósfera visual suave y optimista, utilizando cielos y nubes como metáfora gráfica de bienestar y ligereza, reforzada mediante una paleta cromática dominada por tonos celestes.

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La ejecución.

La campaña desarrollada por Señor Smith se implementó en:

• Medios exteriores
• Material punto de venta
• Adaptaciones gráficas retail

El sistema visual fue diseñado para destacar en entornos comerciales mediante una estética limpia, luminosa y fácilmente asociable con el concepto de bienestar ligero.

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El resultado.

La campaña permitió posicionar la línea Chen Light dentro de una conversación cultural relevante para la temporada, diferenciándose mediante un tono positivo y accesible.

La coherencia entre concepto, color y dirección visual fortaleció la percepción del producto como una alternativa práctica y amigable para consumidores que buscaban iniciar el año con hábitos más ligeros (o lo que es lo mismo, buscando bajarle a las calorías).

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El insight Smith.

Las marcas conectan mejor cuando entienden el momento emocional que vive la gente, no solo el atributo que quieren vender. Siempre.

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