El reto.

Desarrollar el rediseño del programa de identidad para CASLO, firma especializada en servicios:

• legales
• fiscales
• contables

El desafío consistía en construir una identidad más sólida, profesional y contemporánea, capaz de reflejar experiencia y confianza institucional sin recurrir a los códigos visuales tradicionales y rígidos del sector jurídico.

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La estrategia.

Después de explorar distintos caminos gráficos, la estrategia se enfocó en reinterpretar símbolos clásicos de autoridad desde una óptica minimalista y moderna.

La intención no era romper con la tradición institucional, sino actualizarla visualmente para proyectar una firma preparada para un entorno empresarial contemporáneo.

El sistema debía transmitir:

• solidez
• confianza
• precisión
• permanencia
• visión estratégica

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La idea.

La identidad toma inspiración de los escudos heráldicos tradicionales, reinterpretados bajo un lenguaje visual sintético y contemporáneo.

El isotipo central fusiona distintos elementos simbólicos:

• el rostro de un monarca
• un escudo de armas
• una corona construida a partir de un gráfico de barras

Asimismo, el rostro se forma mediante las letras C y S, iniciales con significado especial para los socios de la firma.

El resultado es una identidad que equilibra institucionalidad y modernidad sin perder personalidad propia.

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La ejecución.

El proyecto desarrollado por Señor Smith incluyó:

• Rediseño de Brand ID
• Desarrollo conceptual de identidad
• Diseño de isotipo y sistema visual
• Construcción de lenguaje gráfico institucional

Cada elemento fue diseñado para funcionar de manera consistente tanto en aplicaciones corporativas como en comunicación profesional y digital.

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El resultado.

La nueva identidad permitió proyectar una imagen más robusta, clara y contemporánea para CASLO, alineada con el nivel profesional y multidisciplinario de la firma.

El sistema visual logró diferenciarse dentro del sector legal y financiero mediante una estética sobria pero distintiva, fortaleciendo percepción de autoridad y confianza.

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El insight Smith.

Las marcas institucionales más fuertes no necesitan verse antiguas para transmitir experiencia.

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