El reto.

Desarrollar el sistema de packaging para el Bacalao Noruego de Member’s Mark, marca privada de Sam’s Club México, buscando destacar el producto dentro de un entorno altamente competitivo como el canal club de precios.

El proyecto incluía el diseño de dos presentaciones distintas:

• lomo con piel
• bacalao desmenuzado

ambas desarrolladas sobre contenedores biodegradables con acabado en foil termoencogible.

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La estrategia.

La estrategia partió de un objetivo muy claro: comunicar inmediatamente el origen geográfico del producto.

En lugar de recurrir a códigos visuales tradicionales del segmento gourmet o pesquero, se decidió construir el lenguaje gráfico a partir de elementos asociados directamente con Noruega y la estética visual escandinava.

El sistema debía equilibrar:

• autenticidad de origen
• limpieza visual
• alta visibilidad en anaquel
• percepción premium contemporánea

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La idea.

Tomar la bandera de Noruega como eje visual del sistema.

Sus trazos geométricos y equilibrio cromático permitieron desarrollar una gráfica minimalista y contundente que conecta inmediatamente con el imaginario nórdico sin necesidad de sobreexplicar el origen del producto.

La dirección tipográfica utilizó recursos bold y composiciones limpias para facilitar identificación rápida dentro de un entorno retail saturado visualmente.

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La ejecución.

El proyecto fue desarrollado por Señor Smith e incluyó:

• Diseño de packaging
• Desarrollo de sistema gráfico para dos variantes
• Adaptación estructural al tipo de contenedor
• Estrategia visual para retail club format

La solución visual fue concebida para convivir con la materialidad del empaque biodegradable y reforzar percepción de calidad y modernidad.

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El resultado.

El diseño logró generar una identidad diferenciada y contemporánea para el producto dentro del entorno Sam’s Club, facilitando reconocimiento visual y reforzando percepción de origen y calidad.

La simplicidad formal y coherencia gráfica permitieron construir una propuesta alineada tanto con la cultura visual escandinava como con las dinámicas comerciales del retail masivo.

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El insight Smith.

En packaging, menos diseño no significa menos impacto; significa dejar espacio para que el origen y el producto hablen por sí mismos.

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