El reto.

Desarrollar la campaña de lanzamiento para Fruttage, producto de Nochebuena marca de Sigma Alimentos, concebido como una combinación práctica de queso cottage con fruta natural en presentación individual lista para consumir.

El desafío consistía en introducir una propuesta innovadora para su época dentro de un mercado donde las opciones de snack saludable y conveniente aún eran limitadas.

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La estrategia.

Partimos de una idea simple: no comunicar el producto como una innovación complicada, sino como algo naturalmente lógico.

Desde el naming —resultado de la combinación Fruta + Cottage— el producto ya transmitía claridad y cercanía. La estrategia fue reforzar esa naturalidad tanto en el mensaje como en la narrativa visual, conectando el consumo del producto con momentos cotidianos y auténticos de la vida diaria.

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La idea.

“Fruttage. Es natural.”

El concepto funcionaba en múltiples niveles:

• ingredientes naturales
• combinación intuitiva
• consumo cotidiano
• comportamiento espontáneo

La campaña retrata una mañana común en la vida de una pareja joven, donde Fruttage aparece de manera orgánica como parte de su rutina. Sin dramatizaciones ni exageraciones: simplemente una elección natural.

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La ejecución.

La campaña fue desarrollada por Señor Smith para televisión y materiales de apoyo en punto de venta.

La producción audiovisual se realizó en un periodo de una semana en Los Ángeles y Burbank, en colaboración con Altavista Films, filmando tanto en locación como en foro dentro de los reconocidos Quixote Studios.

El proyecto incluyó:

• Desarrollo de concepto rector
• Campaña de lanzamiento
• Producción de spot televisivo
• Adaptaciones para punto de venta

La narrativa visual privilegió una estética cálida y doméstica, alineada con la sencillez y frescura del producto.

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El resultado.

La campaña permitió presentar Fruttage como una alternativa práctica y contemporánea dentro de la categoría de alimentos refrigerados, comunicando de forma clara sus atributos de naturalidad y conveniencia.

Con el paso del tiempo, el proyecto también resulta interesante como ejemplo de una propuesta de consumo adelantada a tendencias que años después se volverían comunes dentro del mercado saludable y on-the-go.

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El insight Smith.

A veces las mejores innovaciones no parecen futuristas; parecen tan simples que da la impresión de que siempre debieron existir.