El reto.

KELEK surgió como una nueva marca mexicana enfocada en dispositivos para regulación y conexión eléctrica en hogar y oficina, incluyendo reguladores, supresores de picos y cargadores multifuncionales, entre otros productos.

El cliente buscaba algo poco común dentro de la categoría: construir una marca completamente nueva, capaz de transmitir tecnología, confiabilidad y energía desde su propio nombre, evitando los códigos genéricos típicos del sector eléctrico.

El desafío consistía en crear una identidad desde cero, comenzando por un naming distintivo que pudiera sostener toda la arquitectura futura de marca.

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La estrategia.

Desde Señor Smith, el proyecto inició con un proceso profundo de naming estratégico.

El cliente estableció criterios muy específicos:

• Un nombre corto y altamente fonético.
• Construcción capicúa, legible en ambos sentidos.
• Resonancia sonora cercana a etimologías griegas o germanas, asociadas con precisión técnica e ingeniería.

A partir de estos parámetros nació KELEK, una palabra creada que evoca conductividad, conexión y flujo energético.

El juego visual y conceptual se centró en la letra K, que funciona como inicio y cierre del nombre, reforzando simbólicamente la idea de circuito eléctrico y continuidad.

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La implementación.

Una vez definido el naming, se desarrolló el ecosistema completo de marca:

• Creación fonética y conceptual del nombre.
• Diseño del logotipo y sistema de identidad visual.
• Desarrollo del programa de identidad comercial.
• Diseño de empaques y aplicaciones gráficas para distintos productos.
• Adaptación de la marca a múltiples vehículos de comunicación.

El objetivo fue construir una identidad tecnológica contemporánea sin perder claridad comercial en anaquel.

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Resultados.

La nueva marca permitió:

• Introducir una identidad distintiva dentro de una categoría altamente técnica.
• Facilitar recordación y pronunciación inmediata del nombre.
• Construir coherencia visual entre diferentes líneas de producto.
• Lograr presencia comercial en plataformas de retail especializadas y comercio electrónico.

Los productos KELEK actualmente se comercializan en The Home Depot México y Amazon México.

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Impacto.

KELEK representa uno de los ejercicios más completos de creación de marca desarrollados por Señor Smith: un proyecto que nació desde la palabra y evolucionó hacia un sistema integral de identidad.

El caso demuestra cómo el naming estratégico puede convertirse en el primer acto de diseño industrial, comercial y comunicacional de una marca.

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