El contexto/reto.

Con más de 1,800 tiendas en México y Latinoamérica, Construrama —unidad de negocio de CEMEX— es una de las cadenas especializadas en materiales de construcción más importantes de México.

Como parte de su estrategia comercial, la marca cuenta con Construganas, un programa de lealtad basado en un monedero electrónico que permite a clientes acumular recompensas y acceder a promociones exclusivas.

Para la edición 2019 de la promoción “La Gran Regaliza”, el reto consistía en comunicar una dinámica promocional atractiva y fácil de entender dentro de un entorno digital altamente competido.

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El insight.

El público natural de Construrama consume contenido cotidiano, directo y entretenido.
Más que publicidad tradicional, la promoción necesitaba sentirse como una conversación cercana.

Si la dinámica era divertida, la comunicación también debía serlo.

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La estrategia.

Sr. Smith desarrolló una campaña pensada específicamente para social media, apostando por un formato ágil, coloquial y altamente reconocible para la audiencia.

La estrategia se apoyó en voceros con fuerte conexión cultural y credibilidad popular: los cronistas deportivos Luis García y Cristian Martinoli, cuya química y estilo narrativo aportaban entretenimiento inmediato y credibilidad a  este vehículo promocional.

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La idea.

“La Gran Regaliza” giraba alrededor de una pregunta sencilla pero intrigante:

¿Cuántas tarjetas Construganas caben dentro de un saco de Cemento Cemex Extra?

Los spots transformaron la explicación promocional en una experiencia dinámica, donde el humor, la interacción natural entre el “Dr. García” y Martinoli y el tono deportivo ayudaban a comunicar mecánica, premios y beneficios sin perder claridad comercial.

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La implementación.

La campaña se produjo en tiempo récord dentro del área metropolitana de la Ciudad de México, desarrollando:

• 6 spots originales para redes sociales
• Contenido enfocado en plataformas digitales de Construrama México
• Mensajes adaptados a distintos segmentos de audiencia

Cada pieza combinó entretenimiento, explicación promocional y recordación de la amplia oferta de productos disponibles en tienda.

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El resultado.

La campaña logró trasladar una promoción retail a un lenguaje digital cercano y accesible, fortaleciendo la identificación de la marca con sus consumidores.

“La Gran Regaliza” es uno de esos ejemplos en los que trabajamos para integrar talento reconocido, storytelling ligero y objetivos comerciales concretos dentro de estrategias de comunicación contemporáneas orientadas a social media.

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