Desde 1999, Señor Smith colaboró con Las Alitas en el desarrollo de sus estrategias de comunicación 360°, creando campañas, conceptos publicitarios y herramientas de branding que acompañaron el crecimiento de la marca durante sus primeros años de expansión.

Dentro de este proceso surgió uno de los proyectos más representativos de la relación creativa entre agencia y marca: la creación de Wingalesio®, personaje concebido como vocero oficial y elemento central de identidad para conectar emocionalmente con sus consumidores, creando un Brand Character System alrededor de este carismático personaje.

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El reto.
Las Alitas necesitaba construir una personalidad de marca clara y memorable dentro de un mercado restaurantero altamente competitivo, logrando diferenciarse no solo por su oferta gastronómica, sino por su tono irreverente, cercano y divertido.

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La estrategia.
Desde la visión de branding estratégico de Señor Smith, se decidió desarrollar un personaje propietario que funcionara como embajador permanente de la marca. Wingalesio® fue concebido desde cero en Señor Smith: naming, personalidad, historia y universo narrativo, diseñados para reflejar el espíritu relajado y social que definía la experiencia original de Las Alitas.

El objetivo era convertir a la marca en algo más que un restaurante: una experiencia reconocible, relajada  y emocionalmente cercana.

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La ejecución.
Tras la definición conceptual del personaje, se comisionó al reconocido cartonista Polo Jasso para dar forma visual al universo creativo planteado por Señor Smith. El resultado fue un personaje distintivo, adaptable a campañas publicitarias, comunicación interna, promociones y materiales de marca, consolidándose durante años como la cara pública de Las Alitas.

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El resultado.
Wingalesio® se convirtió en un activo de branding capaz de generar reconocimiento inmediato y consistencia comunicacional a lo largo de múltiples plataformas. Más allá de campañas específicas, el personaje ayudó a construir una identidad propia para la marca y fortaleció su conexión con distintas generaciones de consumidores.

En Señor Smith creemos que las marcas más memorables no solo comunican: desarrollan personalidades capaces de vivir más allá de una campaña, y para muestra este simpático e irreverente pollo/vocero de Las Alitas.

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