El reto.

Después del éxito de sus primeras campañas en medios masivos y su crecimiento como negocio y marca, en 2006 el fundador de Las Alitas quiso darle un sentido aún más coloquial e irreverente a la comunicación de la marca, haciéndola más urbana y menos apegada un concepto “de allá de Estados Unidos”.

Así, el desafío consistió en hacer que la marca siguiera hablando con su particular humor, que era ya un activo y pilar de marca, pero con un sentido más “nacional”.

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La estrategia.

México siempre se ha caracterizado por ser creativo, sobre todo en su lenguaje callejero, y esto se puede palpar en sus rótulos publicitarios, lo cuales a menudo son  bastante llamativos a la vista, aunque técnicamente sean limitados.

Así, hicimos un homenaje a ello (y sus a menudo ignorados rotulistas de oficio) basando esta campaña en esa corriente tan vieja y actual al mismo tiempo en nuestro país.

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La idea.

La campaña anclada a medios exteriores (billboards) toma como base imágenes urbanas que están ya instaladas en la memoria colectiva del mexicano, ya que basta salir a la calle de cualquier ciudad mexicana y ver negocios con este tipo de anuncios, o bien, bardas pintadas con el característico estilo popular.

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La ejecución.

Para la creación de esta campaña, lanzada en 2006, contratamos a varios ilustradores mexicanos, que hicieron sus propias versiones visuales de las ideas que generamos en Señor Smith, logrando así darle un toque totalmente análogo y urbano a los artes trabajados en la agencia.

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El resultado.

La campaña logró comunicar  a la audiencia el irreverente DNA de la marca (conocido internamente en la empresa como DNAlitas, en sus manuales de operación y franquicia) dándole un toque más urbano y cercano a la cultura popular mexicana, acercando a la marca a nuevas audiencias y mercados en varias ciudades de México.

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El insight Smith.

A veces, la inspiración para vender alitas de pollo está en las calles desde hace mucho tiempo. Literal.

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