Salsas Los Compadres
10 enero, 2025
Chen Light
17 enero, 2025Lavapor: por salud, los expertos en limpieza.
El reto.
Desarrollar la campaña de comunicación para Lavapor, empresa especializada en limpieza profunda de interiores automotrices, alfombras y mobiliario mediante tecnología de vapor.
El desafío consistía en diferenciar la marca dentro de una categoría donde la comunicación suele centrarse únicamente en limpieza superficial o precio, dejando de lado beneficios relacionados con salud, cuidado y conservación de materiales.
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La estrategia.
La estrategia partió de reposicionar el servicio más allá de la limpieza estética.
En lugar de comunicar únicamente “espacios limpios”, la campaña buscó asociar a Lavapor con bienestar, higiene profunda y cuidado especializado de textiles y superficies.
El objetivo era construir percepción de expertise profesional, elevando la categoría hacia un territorio más cercano al cuidado integral del hogar y el automóvil.
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La idea.
“Por salud, los expertos en limpieza.”
El concepto convierte la limpieza profunda en una decisión relacionada con bienestar y calidad de vida, respaldada por tecnología especializada a base de vapor.
A partir de esta idea surgieron distintas ejecuciones bajo una misma dirección visual, incluyendo mensajes como:
“El spa de muebles, a domicilio.”
Una forma de comunicar el beneficio del servicio desde una perspectiva más aspiracional y emocional.
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La ejecución.
La campaña desarrollada por Señor Smith integró piezas homologadas visualmente bajo un mismo sistema de dirección de arte.
El proyecto incluyó:
- Desarrollo de concepto rector
- Campaña gráfica
- Comunicación para medios masivos y directos
- Sistema visual unificado para distintas aplicaciones
La narrativa visual buscó transmitir limpieza profunda, frescura y profesionalismo mediante composiciones limpias y mensajes claros.
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El resultado.
La campaña permitió posicionar a Lavapor como una alternativa especializada dentro del mercado de limpieza profesional, diferenciándose mediante un enfoque centrado en salud, tecnología y cuidado prolongado de textiles y superficies.
La coherencia visual y conceptual fortaleció percepción de profesionalismo y valor agregado frente a servicios tradicionales de limpieza.
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El insight Smith.
Cuando un servicio resuelve algo importante para las personas, la comunicación debe hablar del beneficio humano, no solo del proceso técnico.
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- Project leader: Masuko Arias
- Dir. creativo: Lauro Leal Morales
- Copywriting: Lauro Leal Morales
- Dir. de arte: Ricardo Castelán
