“Piensa fuera de la caja”: esa usada metáfora -y a menudo abusada- de la que muchos “gurús” se han colgado para vender sus cursos de pensamiento lateral desde hace décadas, se ha convertido para muchos en estos días de innovation frenzy en algo así como un comodín o salvoconducto...

En el tema de marcas hoy en dí­a,¿cuál es uno de los problemas más recurrentes que tenemos? El decir «qué tenemos» en lugar de demostrar el «quién somos”. Hoy mucha de la comunicación de marcas de hoy se centra en decir caracterí­sticas, algunas de ellas por cierto, muy técnicas...